星期一 Jan 27 2025 09:46
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在美國政府對 TikTok 採取法律行動後，全球短影音市場的競爭進一步升級。TikTok 的未來充滿不確定性，這一局面為 Meta、Substack 和小紅書等平台提供了搶奪創作者資源的良機。各大平台正通過不同的策略吸引創作者，以鞏固自身的市場地位並吸引更多用戶。
TikTok 在美國的命運因川普政府與拜登政府的聯合行動而陷入危機。由於美國最高法院支持拜登簽署的一項法律，要求中國母公司字節跳動剝離 TikTok 的所有權，Apple 和 Google 被迫從應用商店中下架 TikTok。該禁令原定於 2025 年 1 月 19 日生效，但川普政府後續延遲了禁令執行 75 天。然而，TikTok 的未來仍然充滿未知數，這使得創作者和品牌合作商面臨極大的不安。
同時，美國投資者和企業家對 TikTok 表現出濃厚興趣。例如，知名創作者 Jimmy Donaldson（Mr. Beast）和投資者 Frank McCourt 都提出了收購 TikTok 的計畫，而川普則表示對 Elon Musk 和 Larry Ellison 參與 TikTok 部分持股感興趣。
為抓住 TikTok 危機帶來的市場機遇，Meta（Instagram 的母公司）展開了全面行動，推出一系列針對創作者的激勵措施。Meta 通過與創作者簽訂合約，要求他們定期在 Instagram 平台上發佈內容，並同時在其他短影音平台（如 YouTube Shorts 和 Snapchat）上宣傳 Instagram。
創作者需每月在 Instagram 上發佈至少 8 條 Reels，並確保 Instagram 的發佈量多於其他平台。
合約規定創作者需每月在 Instagram 故事中進行兩次宣傳，並在 3 個月內對 Reels 保持內容獨家性。
創作者不能將品牌合作內容納入這些發佈中。
為吸引不同規模的創作者，Meta 提供了具有吸引力的報酬計畫。例如，針對擁有龐大 TikTok 追隨者的創作者，Meta 提供每月 $10,000 至 $50,000 的現金獎勵。同時，Meta 還推出了多項新功能，例如將 Reels 的視頻時長延長至 3 分鐘，以及新的視頻創作工具「Edits」，以提升創作者的內容生產能力。
Meta 的這些舉措旨在重奪 Instagram 在年輕用戶中的影響力。根據 2023 年 Pew Research Center 的調查，63% 的青少年使用 TikTok，而只有 59% 的青少年使用 Instagram。Meta 希望藉由吸引創作者的內容優勢來縮小這一差距。
隨著 TikTok 的不確定性增加，許多品牌選擇暫停或調整廣告投放策略。一些品牌開始將 Instagram 和 YouTube Shorts 納入合作範圍，而 TikTok 創作者則面臨收入中斷的風險。廣告合作的停滯使行業出現焦慮情緒，也迫使創作者尋找替代平台。
然而，跨平台發展並非易事。創作者在轉移到其他平台時，往往會面臨用戶習慣和算法不同的挑戰。Social4TheWin 的創辦人 Jacob Wallach 指出，儘管可以重複利用內容，但成功在 Instagram 或 YouTube Shorts 建立受眾需要更多努力。
除了 Meta，其他平台也在積極吸引 TikTok 創作者。Substack 推出了 2000 萬美元的創作者加速基金，幫助創作者建立訂閱收入模式。而中國的社交平台小紅書（RedNote）則因其類似 TikTok 的短影音功能迅速崛起，成為 Apple 應用商店的下載冠軍。一項調查顯示，67% 的 TikTok 創作者將小紅書作為潛在替代品。
部分創作者轉向小紅書，並將這一舉動視為對美國政府政策的抗議。這也表明創作者對平台競爭和市場格局的深刻影響。
無論是 Meta、Substack 還是小紅書，各大平台的成功都離不開創作者的支持。創作者不僅是內容的提供者，也是平台吸引用戶的核心驅動力。正如行業專家所言，沒有創作者的參與，社交媒體平台就像一個沒有娛樂的公共廣場。
TikTok 的危機為其他平台提供了擴大市場份額的機會。Meta 通過直接資助創作者來提升 Instagram 的影響力，而 Substack 和小紅書則採取不同的策略來吸引創作者和用戶。未來，創作者在這場平台競爭中將繼續扮演關鍵角色，他們的選擇將決定市場格局的演變方向。
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