تأثير الرسوم الجمركية الأمريكية على المستهلك: تحليل لقرارات الشركات

مع تطبيق سياسات الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، بدأت الشركات في إعلان استراتيجياتها للتعامل مع هذه السياسات، والتي تتضمن نقل التكاليف الإضافية إلى المستهلك الأمريكي.

الشركات الكبرى تحذر من ارتفاع الأسعار

خلال الربيع، حذرت كبرى شركات البيع بالتجزئة والشركات المصنعة للمنتجات الاستهلاكية من أن الرسوم الجمركية على البضائع المستوردة ستؤثر على هوامش أرباحها، مما يضطرها للاختيار بين تقليل الأرباح أو رفع الأسعار على المستهلكين. اختارت شركات مثل بروكتر آند جامبل استراتيجية تجمع بين الأمرين.

بروكتر آند جامبل تعلن عن زيادات في الأسعار

أعلنت شركة بروكتر آند جامبل، المنتجة لعلامات تجارية معروفة مثل بامبرز و تايد، عن توقعات متشائمة لعام 2025، وأشارت إلى أنها سترفع أسعار بعض المنتجات في السوق الأمريكية ابتداءً من الأسبوع المقبل. هذه الخطوة تأتي كرد فعل على الرسوم الجمركية الجديدة.

التأثير المحتمل على المستهلكين

من المتوقع أن يشعر المستهلكون بتأثير هذه التحديات في الأشهر القادمة. صرحت بروكتر آند جامبل بأنها سترفع أسعار حوالي ربع منتجاتها في السوق الأمريكية للمساعدة في تعويض التكاليف الناتجة عن الرسوم الجمركية الجديدة. وتشير الشركة إلى أن الزيادات ستكون في نطاق متوسط الأرقام المفردة.

أداء الشركات الكبرى في سوق الأوراق المالية

على الرغم من ارتفاع مؤشرات الأسهم الأمريكية بفضل الاستثمارات الكبيرة في قطاع التكنولوجيا، إلا أن العديد من الشركات الاستهلاكية الكبرى تواجه صعوبات. منذ إعلان ترامب عن الرسوم الجمركية في 2 أبريل، انخفضت أسهم بروكتر آند جامبل بنسبة 19%، ونستله بنسبة 20%، وكيمبرلي-كلارك بنسبة 11%، وبيبسيكو بنسبة 7%، في حين ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بأكثر من 13%.

تحديات إضافية تواجه الشركات

تواجه شركات المنتجات الاستهلاكية والأغذية والمشروبات تحديات في المبيعات منذ بداية الجائحة، حيث يتردد المستهلكون في شراء العلامات التجارية المعروفة باهظة الثمن. وقد صرحت نستله الأسبوع الماضي بأن المستهلكين في أمريكا الشمالية لا يزالون حذرين بشأن ارتفاع الأسعار.

مخاوف المستثمرين

يثير رفع الشركات للأسعار مخاوف المستثمرين بشأن كيفية تعامل العلامات التجارية الكبرى مع التحدي المزدوج المتمثل في المستهلكين المقتصدين والتكاليف المرتفعة الناتجة عن الحرب التجارية.

نقل التكاليف إلى المستهلك النهائي

يتوقع الخبراء أن تقوم شركات مثل وول مارت وأمازون و بست باي بنقل الزيادات في الأسعار إلى المستهلكين. ويضيفون أن عامة الناس لم يشعروا بعد بالعواقب الكاملة للرسوم الجمركية، وأن هذه الرسوم ستستمر في الارتفاع.

تقديرات الخسائر للشركات

في الفترة من 16 إلى 25 يوليو، ذكرت الشركات التي شملها تتبع رويترز العالمي للرسوم الجمركية أنها تتوقع خسائر إجمالية تتراوح بين 7.1 مليار دولار و 8.3 مليار دولار للعام بأكمله.

تأثير الرسوم الجمركية على قطاع السيارات

تحملت شركات صناعة السيارات مثل جنرال موتورز وفورد بالفعل مليارات الدولارات من تكاليف الرسوم الجمركية.

تأخير ارتفاع الأسعار

قامت العديد من الشركات بشحن المزيد من البضائع والمواد الخام إلى الولايات المتحدة قبل دخول الرسوم الجمركية حيز التنفيذ. يعتقد الاقتصاديون والمحللون أن هذا التخزين ساعد بعض الشركات على تأخير رفع الأسعار حتى وقت لاحق من هذا العام، مما يفسر سبب عدم انعكاس الرسوم الجمركية بعد في بيانات التضخم الأمريكية.

توقعات بزيادة التضخم

يقدر نائب الأمين العام لغرفة التجارة الدولية، أندرو ويلسون، أن الضغوط التضخمية ستظهر بمجرد استنفاد مخزونات الشركات، ولكن هذا قد لا يحدث حتى الربع الرابع أو الربع الأول من العام المقبل.

شركات أخرى بدأت في رفع الأسعار

بدأت شركات أخرى، مثل شركة إيسيلور لوكسوتيكا المصنعة لنظارات ريبان، في رفع الأسعار. وصرح الرئيس التنفيذي لشركة سواتش السويسرية لصناعة الساعات والمجوهرات، نيك حايك، مؤخرًا لرويترز بأن الشركة رفعت أسعار منتجاتها بنحو 5٪ بعد إعلان ترامب عن الرسوم الجمركية في أبريل، لكنه أشار إلى أن هذا لم يكن له "تأثير صفري على المبيعات".

تأثير محدود على المنتجات الفاخرة

وأشار إلى أن العلامات التجارية الراقية مثل تيسوت أقل حساسية لارتفاع الأسعار. قد يختار المستهلكون الذين يرغبون في شراء ساعات باهظة الثمن السفر إلى دول ذات ضرائب أقل لشراءها.

الخلاصة

في النهاية، تواجه الشركات تحديات كبيرة في التعامل مع الرسوم الجمركية، وستؤثر استراتيجياتها حتماً على المستهلكين. من الضروري متابعة كيفية استجابة السوق لهذه التغيرات وكيف ستتكيف الشركات والمستهلكون مع الوضع الجديد.